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)唤醒共同经历,形成“时光胶囊”
式的分享冲动。
认同型传播:强化群体价值观的认知共振。
在“环保主义者”
社群中,《我用一年时间记录外卖包装污染:数据比想象更触目惊心》一文,通过可视化调查数据,将个体环保行为升华为“对抗消费主义”
的集体使命,激发“我为群体代言”
的传播动力。
炫耀型传播:满足社交资本积累的心理需求。
当“手账达人”
在小红书发布《耗时200小时的TN手账:每个贴纸都藏着旅行故事》,其本质是通过展示稀缺技能(精细排版、素材搜集能力),在圈层内获取“意见领袖”
的社交货币,这种“技术流”
内容往往伴随高点赞与收藏量。
二、精准定位的“洋葱模型”
:从表层标签到灵魂共振
传统的用户画像常止步于年龄、地域等显性标签,而真正的精准定位需如剥洋葱般逐层深入,触及群体的精神内核。
(一)第一层:行为标签层——构建可观测的内容入口
行为标签是群体在数字空间的活动轨迹,包括:
内容消费偏好:如“剧本杀玩家”
在抖音偏好观看“剧本解析”
“NPC演技测评”
类视频,平均停留时长超5分钟,互动关键词集中于“硬核本”
“情感本”
“推土机”
等术语。
社交平台选择:“学术研究者”
更倾向于在ResearchGate分享论文预印本,而“美妆KOC”
则深耕小红书与淘宝逛逛,不同平台的内容形态(如小红书的图文+标签体系、B站的视频+弹幕文化)决定了内容的呈现方式。
互动模式特征:“游戏攻略党”
在贴吧的回复常以“楼主辛苦了,已收藏”
“补充一个隐藏技巧”
为主,体现实用导向;而“追星族”
在超话的互动多为“哥哥眼神杀我”
“这张图修得太绝了”
,侧重情感表达。
(二)第二层:价值观层——解码群体的精神坐标系
价值观是群体判断“内容是否值得传播”
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