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第70章 无中生有（第2页）

例如，不能宣称普通食品具有治疗疾病的功效，这属于虚假宣传，会受到法律的制裁。

尊重知识产权：在创造概念或进行产品创新宣传时，要确保没有侵犯他人的知识产权。

例如，不能将别人的专利技术或商标当作自己的进行宣传，即使是在“无中生有”

的策略运用中，也必须在合法的框架内进行。

遵循商业道德

诚信经营原则：商业活动的基石是诚信，使用“无中生有”

策略时不能违背这一原则。

不能故意欺骗消费者或合作伙伴，例如，不能虚构企业的经营规模、业绩或行业地位等重要信息来误导他人。

维护行业声誉：要考虑整个行业的健康发展，过度使用不道德的“无中生有”

手段可能会破坏行业的声誉。

例如，在某个行业内，如果一些企业经常使用欺骗性的手段进行营销，可能会导致消费者对整个行业失去信任。

二、策略的有效性与可持续性

基于市场需求和趋势

精准把握市场痛点：“无中生有”

的创意或概念必须与市场需求相结合。

例如，在环保意识日益增强的市场环境下，如果企业推出一款新产品，可以基于这种市场趋势，创造出与环保相关的新功能或新卖点，如宣传产品采用了可回收材料或低碳生产工艺等，但这些宣传必须基于事实或者有实现的可能性。

顺应消费趋势：了解消费者的消费趋势和心理变化，使“无中生有”

的策略能够吸引消费者。

例如，随着健康生活方式的流行，企业可以在产品宣传中强调健康元素，如打造“无添加”

“有机”

等概念，但要确保产品确实符合相应的标准或者有向这个方向努力的计划。

长期战略考量

避免短期投机行为：不能仅仅为了短期的利益而使用“无中生有”

策略，要有长期的战略规划。

例如，不能为了一时的销量而过度夸大产品性能，因为一旦消费者发现产品与宣传不符，企业将失去长期的客户信任，损害品牌形象。

建立可持续的竞争优势：如果使用“无中生有”

策略创造出了新的产品概念或商业模式，要考虑如何将其转化为可持续的竞争优势。

例如，通过创新的营销概念吸引了消费者，那么要进一步在产品质量、服务水平等方面进行提升，以巩固这种优势。

三、风险管理

风险评估与预案制定

评估被识破的风险：在使用“无中生有”

策略之前，要充分评估被消费者、竞争对手或监管部门识破的风险。

例如，如果企业计划通过营造产品供不应求的假象来提高销量，要考虑到如果被竞争对手揭露或者消费者发现真相后可能产生的负面影响。

制定应对预案：针对可能出现的风险，制定相应的应对预案。

如果宣传内容被质疑，企业要有合理的解释和解决方案，如提供真实的数据、改进产品或服务等措施，以降低风险带来的损失。

声誉管理

保护品牌声誉：品牌声誉是企业的重要资产，在使用“无中生有”

策略时要特别注意对品牌声誉的保护。

一旦发现策略可能对品牌声誉造成损害，要及时调整或停止。

例如，如果一种新的营销概念引发了消费者的反感或者负面舆论，企业要迅速采取措施进行危机公关，维护品牌的正面形象。