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第11章 庆余年（第4页）

的小晴告诉小视，今年一早就准备好了一整套“玄学迎财神”

的花式打法。

还没等到小年，就已经收集好了各种“财神爷周边”

，从手机壳到小挂件但凡和“来财”

相关的新潮物件都没放过。

这不，小晴在逛年货大集的时候发现了今年伊利纯牛奶推出了直戳“玄学穴”

的五路迎财神包装，立马就收入了囊中。

“信奉”

搞钱第一的年轻一代就连过年也要仪式感满满，伊利年货不仅寓意红火，扫描伊利包装还可以参与AR迎财神的互动，收获财神好运卡，为新的一年增财气。

其实，年味就藏在我们生活的各处，而新一代年轻人们也正积极地在用更新潮的玩法解构年味、重塑年味。

在传统之上加入新鲜元素，才会让年更比一年有盼头。

无论是对过年礼节简化的遗憾和怀念，还是年轻人对过年新方式的追求，都反映出，其实中国人对“过个好年”

的期盼，从来没变——

距离过年越近对于年的期待就越浓，人们把这种情绪寄托在年货里。

每到新年来临的时候，人气最旺之处当属年货大集，灯笼高挂、人声鼎沸，逛上一圈下来，脸上不自觉地就会堆满春的喜气。

挑选年货作为过大年的第一件事儿，是人们对新年期盼的具象化，然而年货的挑选在人情社会里可是门大学问：

“送得厚了担心太‘过’，送得薄了又‘拿’不出去”

，在年货挑选一事上网友们的讨论已经炸开了锅。

讲究里子的中国人重视年货礼，是因为它会让送与收双方都开心，毕竟“记挂”

在国人心中是一个分量感十足的词，它比单薄的祝福更显真挚。

于是，藏在“送礼”

“收礼”

“回礼”

之间的，是往来的人情，也是渐浓的情分。

但在这种最重要的节庆时刻，情意往来之余，更不能薄了“面子”

，年货、年货，送的是礼，更是面子。

怎么选个又有年味又有面儿的好礼是头等大事。

最近朋友圈爆火的短片，给了选年庆礼一个好方向：

“过年送伊利，有礼也有面”

，就是领悟春节送礼哲学的好例子，

年货的意义不仅是通过健康好礼送情意送彩头，更是相互用“礼”

赠“面”

。

好礼在手，是对送礼之人的“人情大考”

，更是对收礼之人的“尊重表达”

，无言之中就能把对过往的情谊和对新岁的展望都浓缩包揽。

伊利牛奶在龙年来临之际推出限定包装，红火的包装迸发着喜庆与吉祥，五路财神的国风插画传递着吉利。

安慕希的新年限定包装上不仅有显眼的龙币，瓶身相连还可以组成一条“钱龙”

，有着聚拢财气之意，预示新的一年喜迎“好运一条龙”

。